11月30日，2025全国文旅品牌国际传播交流大会在北京举行。会上发布了《2025中国文旅品牌国际传播发展报告》及“2025中国文旅品牌出海百强案例”名单，来自全国的文旅主管部门代表、行业机构和专家学者围绕中国文旅品牌如何“走出去、走进去、走上去”展开交流研讨。大会现场，重庆市丰都县以《从文化共鸣到发展共生——一座县城与墨西哥世界遗产城市的双向赋能之路》成功入选“2025中国文旅品牌出海百强案例”，成为全国县域文旅品牌国际传播的亮眼样本之一。
活动现场。活动主办方供图
据介绍，本次发布的《2025中国文旅品牌国际传播发展报告》系统梳理了当前中国文旅品牌“出海”的新趋势、新路径，百强案例则重点呈现一批能够代表中国城市形象、讲好中国故事的实践样本。丰都县入选，既是对其主动融入“一带一路”、拓展国际友城合作实践的肯定，也是对县域文旅品牌在全球舞台上讲好“中国县城故事”的有力注脚。
文化互嵌：“庙会+亡灵节”擦亮城市IP
丰都与墨西哥瓜纳华托市的缘分始于2021年，两地正式缔结友好城市。此后，双方以富有辨识度的文化符号为媒，在节庆互嵌中不断放大“文化共鸣”。
2023年丰都庙会期间，瓜纳华托市派出“亡灵节”表演团亮相庙会巡游方阵，在花车队伍中融入《亡灵支桥》等节目，独特的造型和装扮让游客近距离感受来自拉美的节庆魅力，现场互动参与游客达5万人次。2024年亡灵节期间，丰都面具舞又走进瓜纳华托市“亡灵节”开幕式，成为当地巡游节目之一，丰都的面具、花车与现场市民、游客热情互动，在社交媒体上收获大量打卡分享。
与此同时，丰都还围绕代表“三峡文明”的“巴渝神鸟”等文化意象，推动“文物活化”。丰都城市雕塑“凤鸣平都”于2024年在瓜纳华托市中心落成，其原型源自曾作为三峡博物馆镇馆之宝的巴渝神鸟。来自长江之滨的“凤凰”，与“亡灵之城”的古老街区相互映照，让当地市民在“死亡与重生”的多元文化想象中，看到另一种东方表达，也为两座城市打开了一扇艺术对话的新窗口。
在此基础上，丰都还在瓜纳华托市设立“丰都非遗展区”，集中展示钟福福凤祥祥、青龙茶、巴渝神鸟摆件等非遗及文创产品，让非遗技艺“活”在海外街巷、走进当地市民日常视野，以更加具象的城市符号承载和传播中国文化。
文旅商融合：从文创展台到榨菜出海
文旅“出海”，不仅是文化表演“走出去”，更是产业项目、商品品牌“走进去”。在本次入选案例中，丰都将“节庆交流+经贸合作”紧密结合，探索出“文旅商一体化”的县域对外开放路径。
一方面，借力国际节庆平台拓展“展销空间”。2024年瓜纳华托亡灵节期间，丰都在政府指定展销区设立4米长主题展台，集中展示鬼文化面具、巴渝神鸟摆件、彼岸花折扇等文创产品。融合丰都鬼文化元素的骷髅面具，与亡灵节文化形成奇妙共鸣，现场吸引众多年轻观众驻足购买，当场就有多家墨西哥文创企业达成代理合作意向。
另一方面，以经贸合作深化文化认同、拓展市场空间。2023年以来，丰都与拉美多国企业签署商品采购合同和经贸合作框架协议，推动当地农产品、箱包、服装、电子元件等多类特色产品进入中国品牌商品（哥伦比亚）展示中心。2024年，丰都又成功签订《榨菜精深加工项目投资框架协议》《投资与经贸合作协议》等合作文件，打通丰都榨菜进入墨西哥市场的通道，并同步谋划建设重庆特色产品（墨西哥）展示中心、海外快闪展销中心等项目，让“丰都味道”搭乘文旅交流的东风走向更广阔的拉美市场。
随着合作不断深化，牛肉、榨菜、藠头等丰都优势农产品出口规模持续增长，文化交流带动经贸往来，经贸合作反哺文旅品牌，形成了“以文化促贸易、以贸易强文旅”的良性循环。
机制创新：小县城走出国际友城新路径
在大会公布的百强案例中，丰都不仅以生动鲜活的中墨节庆互动、文创展陈吸引关注，更以“机制创新”展示出县域参与国际交流的长期规划和制度设计。
2023—2025年，丰都县围绕文旅交流、经贸合作、国际友城建设，每年赴墨西哥、巴西开展系列活动，先后签署多份合作备忘录和框架协议，为双方交流合作搭建起制度性“骨架”。2025年10月，《中华人民共和国重庆市丰都县与墨西哥瓜纳华托州瓜纳华托市建立姊妹城市关系协议书》正式签署，标志着两地关系从友好城市升级为姊妹城市，合作走向全方位深化的新阶段。
依托《建立姊妹城市关系协议书》，双方正推动建立常态化互访机制，在重大节庆节点互致问候、互派代表，促进政府部门、企业、高校、民间团体多层次互动，推动“丰都—瓜纳华托”国际友城从文化交流向智慧城市、新能源等更宽领域拓展。丰都县此次入选“2025中国文旅品牌出海百强案例”，展示了一座西部山城县城如何从独特文化资源出发，在国际舞台上找到与世界对话的语言、搭建互利共赢的合作平台。
丰都县相关负责人表示，下一步丰都将以此为新起点，继续用好庙会、节庆、文创等载体，深化与瓜纳华托等海外城市的交流合作，推动澳门威尼斯人官网,澳门威尼斯赌场“丰都故事”走出国门、走向世界，为重庆和全国县域文旅品牌国际传播提供澳门威尼斯人官网,澳门威尼斯赌场可复制、可推广的“丰都经验”。
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